Tanıtım filmi, Reels ve ürün çekimi: amaca göre video prodüksiyon

Bu sayfa tanıtım filmi çekimi, kurumsal video, reklam filmi, Reels çekimi ve ürün fotoğraf çekimi yaptırmayı düşünenler için. Kamera markası anlatmıyoruz; hangi çekimin size ne kazandıracağını, sürecin nasıl ilerlediğini ve teklif alırken neye bakmanız gerektiğini anlatıyoruz.

Hangi çekim ne işe yarar?

Gelen taleplerin çoğu "bir tanıtım videosu lazım" diye başlıyor. Ama videonun nerede yayınlanacağı belli olunca tür de netleşiyor. Aşağıdaki tablo en sık istenen altı türü yan yana koyuyor.

Uzunluklar kural değil, alışılmış aralık. Bir tanıtım filmi beş dakika da olabilir; ama web sitesinde izleyicinin çoğu ilk otuz saniyede karar veriyor. Bu yüzden en önemli mesajı başa koymak, süreyi kısaltmaktan daha çok işe yarıyor.

Video prodüksiyon süreci adım adım

Prodüksiyon üç evrede yürür: çekimden önce (planlama), çekim günü ve çekimden sonra (kurgu ve teslim). İşin büyük kısmı ilk ve son evrede; çekim günü, iyi planlandıysa en kısa bölüm.

Revizyon adımındaki not önemli: yorumlar beş kişiden ayrı ayrı gelirse kurgu birbirini tutmayan isteklerle dolup taşar. Firmanızda tek bir onay veren kişi belirleyin; geri bildirimi o toplasın.

Tek çekim gününden birden fazla format çıkarmak

Bütçeyi verimli kullanmanın en etkili yolu, çekim gününü baştan çok formatlı planlamak. Yatay tanıtım filmi için çekilen bir sahne, kadraj buna göre kurulmadıysa dikey videoya kırpıldığında ürün ya da yüz ekrandan çıkabiliyor. Bu yüzden önemli sahneleri iki kadrajla çekiyor ya da dikey için ayrı plan alıyoruz.

Dikey reklamlarda bir teknik ayrıntı daha var: Meta, Reels reklamlarında yazı ve logoyu ekranın üstten %14, alttan %35 ve yanlardan %6'lık kısmının dışında tutmayı öneriyor; bu alanlar profil simgesi, açıklama ve düğmelerle örtülüyor. Alt yazıyı ve fiyat etiketini kurguda buna göre yerleştiriyoruz. Aynı dikey video akışta gösterildiğinde daha kısa bir orana kırpılabildiği için ana mesajı ekranın ortasında tutuyoruz.

Dikey içeriğin neden öncelik olduğunu ve hangi kurgu kalıplarının izlendiğini dikey video ile büyüme yazımızda ayrıca anlattık. Bu videoların düzenli bir takvimle yayınlanmasını istiyorsanız çekim, sosyal medya yönetimiyle birlikte planlandığında daha az ekstra gün gerektiriyor.

Çekim gününe hazırlık listesi

Çekim gününde zaman kaybettiren şey neredeyse hiçbir zaman ekipman değil; eksik ürün, gelmeyen kişi ya da açılmayan bir oda. Çekimden bir gün önce şu listeyi kontrol edin:

• Ürünler: çekilecek her üründen temiz, etiketi düzgün en az bir yedek. Ambalajı çizik ürün kamerada büyür.
• Kişiler: kim konuşacak, kim arka planda görünecek? Herkesin saati belli ve görüntü izni imzalanmış olsun.
• Kıyafet: düz renkler; ince çizgili ve küçük desenli kumaşlar ekranda titreşim yapar. Kurumsal renk istiyorsanız önceden söyleyin.
• Lokasyon: masalar toplanmış, ekranlarda kişisel bilgi yok, arka plandaki pano ve beyaz tahtalar temizlenmiş.
• Ses: çekim saatinde klima, kompresör, müzik ya da tadilat gürültüsü var mı? Konuşmalı sahnede bunlar kapatılabilmeli.
• Işık: pencere önündeki sahneler günün saatine göre değişir. Dış çekim varsa öğle güneşinden kaçınmak için saat planlanmalı.
• Yetkili kişi: sette karar verebilecek biri. "Bunu müdüre soralım" diye beklenen her dakika çekim gününden düşer.
• Marka dosyaları: logo (vektör), renk kodları, yazı tipi. Kurgudaki grafikler bunlarla hazırlanır; elinizde yoksa kurumsal kimlik tarafını önce çözmek gerekir.

Ses, ışık, lokasyon ve izinler

Ses ve ışık

İzleyici bulanık bir görüntüyü bir süre tolere eder; kötü sesi etmez. Konuşmalı her sahnede yaka mikrofonu ya da yönlü mikrofon kullanıyoruz, telefon mikrofonuna güvenmiyoruz. Işıkta amaç "parlak" değil, tutarlı olmak: aynı videonun iki sahnesi arasında cilt rengi değişmemeli.

Lokasyon ve drone

Kendi ofisiniz, mağazanız ya da tesisiniz çoğu zaman en iyi lokasyondur; hem ücretsizdir hem de gerçek işinizi gösterir. AVM, site, kamuya açık alan gibi yerlerde yönetimden çekim izni gerekebilir. Drone ile ticari çekim ise Sivil Havacılık Genel Müdürlüğü kurallarına tabi: pilotun ticari uçuş yetkisi olmalı ve uçulacak bölgenin izin durumu çekimden önce kontrol edilmeli.

Görüntü izni ve KVKK

Bir kişinin tanınabilir görüntüsü kişisel veridir. Çalışanınızı ya da müşterinizi tanıtım videosunda kullanacaksanız, kişiyi önceden bilgilendirmeniz ve tanıtım amacıyla kullanım için açık rızasını almanız gerekir. KVKK uygulamasında aydınlatma metni ile açık rıza metni ayrı hazırlanmalı; ikisini tek bir "okudum, kabul ediyorum" kutusunda birleştirmek uygun değil.

Pratikte biz çekimden önce görünecek kişilerin listesini istiyoruz; izni olmayan kişiler kadraj dışında kalıyor ya da tanınmayacak şekilde çekiliyor. Oyuncu ya da içerik üreticisiyle çalışılıyorsa görüntünün hangi kanallarda, ne kadar süre kullanılacağı da yazılı olmalı. Bu genel bilgi; metinlerin hazırlanması için hukuk danışmanınıza başvurun.

Müzik lisansı

Bilinen bir şarkıyı reklam ya da tanıtım filminde kullanmak için hak sahiplerinden yazılı izin gerekir; "birkaç saniye" kullanmak bunu değiştirmez. Instagram'ın uygulama içi müzik kütüphanesi de kişisel ve ticari olmayan kullanım için lisanslı; bazı işletme hesapları bu kütüphaneye erişemiyor ve bunun yerine telifsiz Sound Collection sunuluyor. Biz kurguda lisansı belli, kullanım kapsamı yazılı müzik kullanıyoruz ve hangi parçanın hangi lisansla kullanıldığını teslimde belirtiyoruz.

Video çekimi fiyatını ne belirler?

Kendi fiyat listemizi burada yayımlamıyoruz; çünkü aynı "bir dakikalık tanıtım filmi" talebi, aşağıdaki kalemlere göre birkaç kat farklı tutabiliyor. Ekim 2026'da fiyatını sitesinde paket olarak açıkça yayımlayan bir prodüksiyon ajansına da rastlamadık. Teklifleri karşılaştırırken rakama değil, bu kalemlerin ne kadarının dahil olduğuna bakın.

Bütçeyi düşürmenin en güvenilir yolu, aynı gün içinde tek lokasyonda birden fazla içeriği çekmek ve senaryoyu çekimden önce kesinleştirmek. Sette senaryo değiştirmek en pahalı revizyondur.

Teslimde ne alırsınız: ham görüntü dahil mi?

Prodüksiyon tekliflerinde en çok sonradan sorun çıkaran konu, teslimin ne olduğunun yazılmamış olması. Bizde bir video projesinin standart teslimi şu kontrol listesine göre yapılıyor:

• Son kurgu dosyaları: her yayın yeri için ayrı oran (9:16 dikey, 16:9 yatay, 1:1 kare) ve yüksek çözünürlüklü MP4.
• Kısa kesimler: reklam için istenen sürelerde (ör. 6, 15, 30 saniye) ayrı kurgular — teklifte adedi yazılı olarak.
• Alt yazılı ve alt yazısız sürümler: sosyal medyada çoğu kişi sessiz izliyor; web sitesinde alt yazısız sürüm gerekebiliyor.
• Kapak görselleri: YouTube ve Reels için kapak, web sitesi için poster karesi.
• Ürün çekiminde: düzenlenmiş, aynı ışık ve fon tutarlılığında JPG/PNG dosyalar; pazar yeri ana görseli için düz fonlu kareler.
• Müzik ve izin dökümü: kullanılan parçaların lisans bilgisi ve görüntü izinlerinin kimden alındığı.
• Ham görüntü: teslim edilip edilmeyeceği, hangi formatta ve ne kadar süre arşivde tutulacağı sözleşmede yazılı.

Ham görüntü sorusunun tek doğru cevabı yok, ama cevabın yazılı olması şart. Ham görüntü yüzlerce gigabayt tutabiliyor ve birçok prodüksiyon firması bunu varsayılan olarak teslim etmiyor. İleride aynı çekimden yeni kurgular yaptırmayı düşünüyorsanız, ham görüntüyü ya da en azından seçilmiş sahnelerin ham hâlini teslim kapsamına ekletin.

Teklif alırken sorun

1. Fiyata kaç çekim günü, kaç lokasyon ve kaç saat dahil?
2. Kaç farklı kurgu ve kaç format (9:16, 16:9, 1:1) teslim edilecek?
3. Kaç revizyon turu dahil, fazlası nasıl ücretleniyor?
4. Müzik nereden geliyor, lisansı hangi kanalları ve ne kadar süreyi kapsıyor?
5. Görüntü izinlerini kim hazırlıyor, kim topluyor?
6. Ham görüntü teslim ediliyor mu, ne kadar süre arşivleniyor?
7. Çekim yağmur, hastalık ya da lokasyon sorunu yüzünden ertelenirse ne oluyor?
8. Teslim süresi çekim gününden itibaren kaç gün?

Bu soruların cevabı aynı olan iki teklif, gerçekten karşılaştırılabilir hâle gelir. Bir ajansı genel olarak değerlendirmek için ajans seçerken sorulacak sorular yazımız da işinize yarayabilir.

Sektörünüze göre ne çekilmeli?

• Üretim ve sanayi: tesis, makine ve üretim hattı görüntüleri içeren 1–2 dakikalık tanıtım filmi; fuar ve teklif sunumlarında en çok kullanılan içerik bu.
• Restoran, kafe, perakende: düzenli Reels ve ürün fotoğrafı. Bir çekim gününde birkaç haftalık içerik birikimi hedeflenir.
• E-ticaret: düz fonlu ürün fotoğrafı, ürünü kullanırken gösteren kısa dikey video ve reklam için UGC tarzı test videoları. Satış sayfası tarafını e-ticaret sitesi sayfamızda anlattık.
• Klinik, danışmanlık, hukuk: uzmanın kendini ve yaklaşımını anlattığı kısa videolar. Sağlık alanında reklam ve tanıtım kuralları ayrıca sıkı; metni yayından önce mevzuata göre kontrol ettirin.
• Uygulama ve yazılım ürünleri: ekran kaydı ile kullanıcı görüntüsünü birleştiren tanıtım ve mağaza videoları.

En sık yapılan hatalar

• Videoyu nerede kullanacağınızı çekimden sonra düşünmek. Yatay çekilmiş bir filmden iyi bir Reels çıkmayabiliyor.
• Her şeyi tek videoya sığdırmak. Üç dakikalık filmde on mesaj yerine, otuz saniyelik üç videoda üç mesaj daha çok izleniyor.
• Sesi önemsememek. Görüntü ne kadar iyi olursa olsun, yankılı ofis sesi videoyu amatör gösterir.
• İzni sonraya bırakmak. Yayından sonra "beni videodan çıkarın" diyen bir çalışan, kurguyu baştan açtırır.
• Popüler şarkıyı reklamda kullanmak. Reklam sessize alınabilir ya da reddedilebilir; hak sahibi talepte bulunabilir.
• Tek seferlik çekim yapıp bırakmak. Sosyal medyada düzenli görünürlük için çekim de düzenli olmalı; ayda bir planlı çekim günü, her hafta panikle çekilen telefon videosundan daha verimli.

Neden AppFellas?

Video ve grafik tarafını ekibimizdeki video grapher ve grafik tasarımcı yürütüyor; reklamı ve sosyal medyayı yöneten pazarlama ekibiyle aynı ofiste çalışıyorlar. Bu şu anlama geliyor: çekilen videonun hangi reklamda, hangi kitleye gideceği çekimden önce aynı masada konuşuluyor ve kurgu, Meta reklam sonuçlarına göre yeniden kesilebiliyor.

2013'ten beri yazılım ve dijital pazarlama işi yapıyoruz; Google'da 4,6 puan ve 112 yorumumuz var. Ofisimiz Pendik Kurtköy'de; Anadolu Yakası'ndaki çekimlerde ekip kolayca sahaya çıkabiliyor. Ekibi tanımak için hakkımızda sayfasına, çekim planınızı konuşmak için iletişim sayfasına bakabilirsiniz.