SEO hizmeti: Google'da bulunmak için aylık ne yapılır?

"SEO hizmeti" diye arayan çoğu kişi aslında iki şeyi merak ediyor: bu iş tam olarak ne ve parama değecek mi. SEO'nun ne olduğunu temelden okumak isterseniz SEO nedir yazımız var. Bu sayfa bir adım sonrası için: bir ajansla ya da uzmanla aylık çalışmaya karar verdiyseniz, o çalışmanın içinde ne olmalı, ne olmamalı ve nasıl denetlersiniz.

SEO hizmeti neleri kapsar?

SEO tek bir iş değil, dört ayrı işin toplamı. Bir teklifte bunlardan biri eksikse, eksik olanın neden gerekmediğini sorun.

Sıralama önemli: teknik sorunlar çözülmeden yazılan içerik ya da alınan bağlantı boşa gider. Google'ın tarayamadığı ya da dizine eklemediği bir sayfa, ne kadar iyi yazılmış olursa olsun aramada görünmez. Bu yüzden bizim çalışmalarımız hep teknik denetimle başlar.

Aylık SEO çalışması nasıl ilerler?

Aylık bir SEO hizmeti, her ay aynı işin tekrarı değildir. İlk dönem ağırlıklı olarak düzeltme, sonrası üretim ve ölçümdür. Tipik akış şöyle:

Siteniz yeniyse ya da altyapısı SEO'ya uygun değilse, bazen en doğru yatırım aylık SEO değil, siteyi doğru kurmaktır. Bu durumda size bunu söyleriz; web tasarım tarafında siteyi baştan aramaya hazır kurmak, eski bir altyapıyı aylarca yamalamaktan çoğu zaman daha ucuza gelir.

SEO ne kadar sürede sonuç verir?

Dürüst cevap: kesin bir süre yok ve size kesin süre veren birine temkinli yaklaşın. Google'ın kendi "SEO'ya ihtiyacınız var mı?" sayfası, bir SEO uzmanına "hangi sonuçları, ne kadar sürede bekliyorsunuz?" diye sormanızı öneriyor ama kendisi bir süre vermiyor. Çünkü süre; sitenin yaşına, mevcut durumuna, sektördeki rekabete ve her ay ne kadar iş yapıldığına bağlı.

Genel gidişat şöyle: teknik düzeltmelerin etkisi, Google sayfaları yeniden taradıkça görünür; içeriğin ve bağlantının etkisi daha yavaş birikir. Rekabeti az, yerel bir sorguda hareket daha erken görülür; "sigorta" ya da "avukat" gibi rekabetli sorgularda daha geç. Bu yüzden ilk aylarda bakılacak şey sıra değil, gösterim ve dizine eklenen sayfa sayısı gibi öncü göstergelerdir.

Yapay zekâ yanıtlarında görünmek (GEO) ayrı bir iş mi?

Son dönemde "GEO" (üretken motor optimizasyonu) ya da "AI SEO" diye ayrı paketler satılıyor. Google tarafında durum net: Google'ın "Yapay zekâ özellikleri ve web siteniz" belgesine göre AI Overviews (Yapay Zekâ Özetleri) ve AI Mode'da görünmek için ek bir gereklilik ya da özel bir optimizasyon yok. Bir sayfanın bu yanıtlarda kaynak olarak gösterilebilmesi için dizine eklenmiş ve aramada snippet'le gösterilmeye uygun olması yeterli — yani normal SEO'nun şartlarıyla aynı.

Pratikte bunun anlamı şu: yapay zekâ yanıtlarında alıntılanan sayfalar, soruya doğrudan ve net cevap veren, kim tarafından yazıldığı belli, güncel sayfalar. Bu sayfanın en üstündeki "Kısa cevap" kutusu da bunun için var. ChatGPT gibi Google dışı asistanlar kendi tarama ve kaynak seçimlerini yapıyor ve hepsi için açıklanmış resmi kurallar yok; bu yüzden onlar için de söyleyebileceğimiz en dürüst şey aynı: taranabilir, açık yazılmış, güvenilir bir site.

Ölçüm tarafında da bir ayrıntı var: Google, AI Overviews ve AI Mode'dan gelen trafiği Search Console Performans raporunda, "Web" arama türünün içinde gösteriyor. Ayrı bir "yapay zekâ trafiği" raporu vaat eden birine, bu veriyi nereden aldığını sorun.

Yerel SEO: Google İşletme Profili neden ayrı ele alınır?

"Yakınımdaki diş hekimi" ya da "Pendik muhasebeci" gibi aramalarda önce harita sonuçları çıkar ve bunlar sitenizden çok Google İşletme Profili'nize bağlıdır. Google'ın yardım sayfasına göre yerel sıralama üç şeye bakar: alaka (profilin aramaya ne kadar uyduğu), mesafe (arayan kişiye uzaklık) ve öne çıkma (işletmenin ne kadar bilindiği — web'deki bağlantılar, yazılar, rehberler, yorum sayısı ve puan). Aynı sayfa, daha iyi yerel sıralama için ödeme yapmanın ya da talep etmenin bir yolu olmadığını da açıkça yazıyor.

• Doğru ana kategori ve hizmet listesi — en çok atlanan ayar bu.
• Adres, telefon ve çalışma saatlerinin sitedeki bilgiyle birebir aynı olması.
• Gerçek fotoğraflar ve düzenli paylaşımlar.
• Her yoruma, olumsuz olanlar dahil, makul sürede cevap.
• Sitede o bölgeye ve hizmete özel, gerçekten işe yarayan bir sayfa.

Mesafeyi değiştiremezsiniz; alaka ve öne çıkma üzerinde çalışabilirsiniz. Yorumları satın almak ya da sahte yorum yazdırmak ise Google'ın politikalarına aykırı ve profili riske atar.

SEO'da yasaklı ve riskli pratikler

Hızlı sonuç vaat eden bazı yöntemler kısa vadede işe yarıyor gibi görünür, sonra siteye kalıcı zarar verebilir. Google'ın spam politikaları bunları açıkça sayıyor:

• Sıralama amacıyla bağlantı satın almak ya da satmak. Ücretli bağlantı ancak rel="sponsored" ya da rel="nofollow" ile işaretlenirse sorun değil — ama o zaman sıralamaya da katkı vermez.
• Footer ve şablon bağlantı ağları. Google "çeşitli sitelerin altbilgilerine veya şablonlarına yaygın olarak dağıtılmış bağlantıları" spam örneği olarak veriyor. "Tasarım: X Ajansı" bağlantısını yüzlerce müşteri sitesine anahtar kelimeyle koymak bu sınıfa girer.
• Aşırı bağlantı değişimi ve yalnızca karşılıklı link için açılmış "partner" sayfaları.
• Ölçekli içerik kötüye kullanımı: sıralamayı manipüle etmek için çok sayıda değersiz sayfa üretmek. Bu, sayfanın yapay zekâyla mı insanla mı yazıldığından bağımsız.
• Süresi dolmuş alan adı kötüye kullanımı: eski bir alan adını yalnızca birikmiş otoritesi için alıp alakasız içerikle doldurmak.

"Paket 1.000 backlink" gibi teklifler bu listenin ilk maddesine denk geliyor. Bir ajans size bağlantı çalışması öneriyorsa, bağlantıların nereden geleceğini ve nasıl kazanılacağını yazılı olarak isteyin.

Raporlama: hangi metriklere bakmalısınız?

Bir SEO raporunun ana kaynağı Google Search Console olmalı — Google'ın sitenizi aramada nasıl gösterdiğine dair elinizdeki en doğrudan veri bu. Search Console son 16 aylık veriyi saklar; bu yüzden çalışmaya başlamadan önceki dönemle karşılaştırma yapabilirsiniz. Üçüncü taraf araçların "tahmini trafik" rakamları yardımcıdır ama Search Console'un yerini tutmaz.

Raporda yalnızca "trafik arttı" yazıyorsa yetmez. İyi bir rapor üç şeyi bir arada gösterir: bu ay ne yapıldı, verilerde ne değişti, gelecek ay ne yapılacak. Trafiğin hangi sorgulardan geldiğine de bakın; markanızın adıyla gelen trafik, SEO çalışmasının değil bilinirliğinizin sonucudur.

İşletme türüne göre SEO'da ne değişir?

• Yerel hizmet (klinik, avukat, muhasebe, servis): ağırlık Google İşletme Profili'nde ve her hizmet için ayrı, bölgeyi doğal biçimde anan sayfalarda. Ziyaretçi az ama niyet yüksek; bir form ya da telefon araması bile anlamlı.
• E-ticaret: asıl iş teknik tarafta — binlerce ürün ve filtre sayfası kopya içerik ve tarama israfı üretir. Kategori sayfalarının metni ve ürün yapılandırılmış verisi en çok fark yaratan kalemler. Ayrıntı için e-ticaret sitesi sayfamıza bakın.
• B2B ve sanayi: arama hacmi düşük, karar süreci uzun. Az sayıda ama çok somut sayfa — teknik özellik, uygulama alanı, sertifika — genel blog yazılarından daha çok iş getirir.
• SaaS ve uygulama: karşılaştırma ve "nasıl yapılır" içerikleri öne çıkar; ürünün kendisi bir cevap olarak gösterilebiliyorsa en güçlü sayfa odur.

Bu hizmette ne teslim edilir?

Bizimle çalıştığınızda aşağıdakiler sizin olur ve çalışma bitse de sizde kalır:

• Search Console ve GA4 sizin hesabınızda, bize yalnızca yetki verilmiş hâlde kurulu.
• Dönüşüm takibi: form, telefon, WhatsApp tıklaması gibi olaylar tanımlı.
• Başlangıç ölçümü: çalışma başlamadan önceki gösterim, tıklama ve sorgu tablosu.
• Teknik denetim raporu ve hangi maddenin ne zaman düzeltildiği.
• Sorgu → sayfa haritası: hangi aramayı hangi sayfanın cevapladığı.
• Yazılan tüm içerikler, metinleri ve görselleriyle birlikte sizin mülkünüz.
• Kazanılan bağlantıların listesi: kaynak adres, hedef sayfa, tarih.
• Aylık rapor: yapılan iş, değişen veri, sonraki ayın planı.

SEO ajansı ya da SEO uzmanı seçerken sorulacaklar

Ajans, freelance SEO uzmanı ya da kurum içi bir kişi — hangisiyle çalışırsanız çalışın, teklifleri karşılaştırılabilir kılan sorular aynı. Genel ajans seçimi için ajans seçerken sorulacak sorular yazımız da işinize yarar; SEO'ya özel olanlar şunlar:

1. Aylık iş kalemleri yazılı mı? "SEO çalışması" değil, kaç sayfa, hangi teknik işler, kaç içerik.
2. Search Console ve Analytics hesapları kimin adına? (Sizin adınıza olmalı.)
3. Bağlantılar nereden ve nasıl gelecek? Satın alınacak mı?
4. Sitede kod değişikliği gerekirse bunu kim yapacak — ajans mı, sizin yazılımcınız mı?
5. İlk aylarda hangi göstergelerde hareket bekliyorsunuz ve nasıl ölçeceksiniz?
6. Sözleşme bitince içerikler ve yapılan teknik düzenlemeler bizde mi kalıyor?
7. Fesih süresi ne, uzun taahhüt şartı var mı?

Fiyat konusunda: SEO fiyatı sitenin büyüklüğüne, sektördeki rekabete, aylık üretilecek içerik miktarına ve teknik işi kimin uygulayacağına göre değişir. Bu yüzden iki teklifi yalnızca rakamla değil, yukarıdaki kalemlerle karşılaştırın. İstanbul'daki seçenekleri karşılaştırmak isterseniz İstanbul SEO ajansı yazımıza bakabilirsiniz.

Neden AppFellas ile SEO?

2013'ten beri yazılım ve dijital pazarlama yapıyoruz. SEO tarafında bizi farklı kılan şey, işi yapan ekiple siteyi yazan ekibin aynı çatı altında olması: SEO uzmanımızın bulduğu teknik sorunu yazılımcılarımız doğrudan düzeltebiliyor, "bunu sitenizin yazılımcısına iletin" deyip beklemiyoruz.

Bu alanda kendi ürünümüzü de geliştiriyoruz: DexterGPT, teknik SEO ve içerik işini yapay zekâyla otomatikleştirmek için kurduğumuz SaaS platformu. İTÜ Çekirdek'te 7.000 girişim arasından ilk 5 yapay zekâ girişimi arasına seçildi.

Reklamla organik büyümeyi birlikte planlamak isterseniz Google Ads yönetimi ve dijital pazarlama sayfalarımıza bakın. Sitenizin bugünkü durumunu konuşmak için bize yazın; ilk görüşmede Search Console verinize birlikte bakarız.