Web Sitesi Yenilerken Google Sıralaması Nasıl Korunur?

Site yenilerken SEO kaybını önlemenin yolu, yayından önce eski sitedeki her önemli adresi listelemek ve her birini yeni sitedeki en yakın karşılığına 301 yönlendirmesiyle bağlamaktır. Trafik kayıplarının çoğu tasarımdan değil, değişen adreslerden, silinen içerikten ve test ortamından kalan ayarlardan çıkar. Plan yayından önce hazırlanırsa geçiş birkaç haftalık küçük bir dalgalanmayla atlatılabilir.

Sitenizi neden yenilemeniz gerektiğini web site tasarımınızı neden değiştirmelisiniz yazısında anlattık. Bu yazı işin riskli tarafıyla, yani geçiş günü Google'ın sizi nasıl gördüğüyle ilgili. Google'a ait kurallar Search Central'ın “URL değişikliği içeren site taşıma” belgesinden alındı; belgenin son güncellemesi 20 Ağustos 2026.

Yeni siteye geçince trafik neden düşer?

Google, sıralamayı alan adına değil tek tek sayfalara verir. Sizin için “hizmetler sayfası” olan şey, Google için belli bir adrestir; örneğin /hizmetlerimiz/endustriyel-boya.html. Yeni sitede bu sayfa /hizmetler/endustriyel-boya olduğunda ve arada yönlendirme yoksa, Google eski adresi “bulunamadı” olarak görür ve o sayfanın yıllar içinde topladığı güveni yeni adrese taşıyamaz.

Tablodaki son dört satır, test ortamında doğru, canlıda yanlış olan ayarlardır. En çok zarar veren hatalar genellikle bunlardır ve fark edilmeleri birkaç hafta sürebilir.

Yenilemeden önce eski siteden hangi bilgileri almalısınız?

Eski site kapanmadan bir envanter çıkarın. Kapandıktan sonra bu bilgilerin çoğuna ulaşmak zorlaşır.

1. Search Console performans verisi. Son 16 ayın sayfa bazında tıklama ve gösterim listesini dışa aktarın. Tıklama alan her adres korunacak listesindedir.
2. Bağlantı alan sayfalar. Search Console'daki Bağlantılar raporunda başka sitelerin link verdiği sayfaları not edin. Trafik almasa bile bu adresler yönlendirilmeli.
3. Tüm adreslerin listesi. Site haritasından (sitemap.xml) ve bir tarama aracıyla sitenin tüm adreslerini çıkarın; site haritasında olmayan eski sayfalar da çıkabilir.
4. Başlık, açıklama ve H1'ler. Her önemli sayfanın title ve meta description değerlerini bir tabloya kaydedin.
5. Ölçüm kodları. GA4, reklam dönüşüm etiketleri ve Search Console doğrulamasının nasıl kurulduğunu yazın; yeni sitede eksik kalırsa ilk haftaların verisini kaybedersiniz.

301 yönlendirme planı nasıl hazırlanır?

Plan, iki sütunlu basit bir tablodur: solda eski adres, sağda yeni adres. Ama her satır için doğru karşılığı bulmak emek ister. Örnek bir eşleme:

• Birebir eşleyin. Her eski sayfa, konusu aynı olan yeni sayfaya gitmeli. Bütün eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek kolay görünür, ama Google bu tür toplu yönlendirmeleri çoğu zaman “bulunamadı” gibi değerlendirir.
• Kalıcı yönlendirme kullanın. Google kalıcı taşıma için 301 ya da 308 öneriyor. 302 geçici anlamına gelir.
• Zincir kurmayın. A sayfası B'ye, B de C'ye gidiyorsa A'yı doğrudan C'ye yönlendirin. Google doğrudan son adrese yönlendirmeyi öneriyor.
• Kaldırılan sayfaya karar verin. Gerçekten karşılığı olmayan, trafik ve bağlantı almayan bir sayfa 404 ya da 410 dönebilir. Bu bir hata değil, bilinçli bir karardır.
• Küçük farkları unutmayın. Sondaki eğik çizgi, büyük-küçük harf, www ve http sürümleri ayrı adreslerdir; hepsi tek bir canlı sürüme gitmeli.

Adresleri hiç değiştirmemek mümkün mü?

Mümkünse en güvenli yol budur. Yeni sitenin altyapısı eski adres yapısını aynen destekliyorsa yönlendirmeye gerek kalmaz ve risk büyük ölçüde içerik ile teknik ayarlara iner. Ama eski adresler .php?id=14 gibi anlamsızsa ya da sitenin yapısı gerçekten değişiyorsa, temiz adreslere geçmek uzun vadede daha iyidir. Bu durumda yönlendirme planı zorunlu hâle gelir.

Çok dilli sitelerde ve e-ticarette nelere ayrıca bakılır?

Çok dilli bir sitede her dil sürümü ayrı bir sayfa grubudur. Türkçe sayfaları doğru eşleyip İngilizce sürümü unutmak, ihracat yapan firmalarda sık rastlanan bir eksiktir. Dil sürümlerini birbirine bağlayan hreflang etiketleri yeni adreslere göre güncellenmeli; eski adresleri gösteren hreflang, Google'ın dil eşleşmesini bozar.

E-ticaret sitelerinde iş büyür. Ürün, kategori, filtre ve görsel adresleri ayrı ayrı ele alınmalı. Stoğu biten ya da satıştan kalkan ürün için karar baştan verilmeli: benzer ürüne mi, kategoriye mi yönlenecek, yoksa “artık satılmıyor” bilgisiyle yayında mı kalacak? Ürün görselleri Google Görseller'den trafik alıyorsa onların adresleri de değişiyor olabilir. Ürün yapılandırılmış verisi (fiyat, stok, yorum) yeni şablonda eksiksiz olmalı; aksi hâlde arama sonuçlarındaki zengin görünüm kaybolur.

Yeni sitede içerik nasıl korunur?

Tasarım yenilemelerinde metinler sık sık kısaltılır; “yeni sitede az yazı olsun” isteği anlaşılır. Fakat Google'da sıralama alan sayfanın metnini yarıya indirirseniz, o sayfa artık aynı soruya aynı kalitede cevap vermiyor olabilir. Kural basit: trafik getiren sayfaların metnini kısaltmadan önce hangi aramalarda göründüğüne bakın. O aramaların cevabı yeni metinde de olmalı. Başlık etiketleri, ara başlıklar, görsel alternatif metinleri ve yapılandırılmış veri (örneğin SSS ya da işletme bilgisi) de taşınacak listeye girer. İçeriğin yapay zekâ aramalarında da görünür kalması için nelere dikkat edildiğini yapay zekâ aramalarında görünmek yazısında anlattık.

Yayın günü neler kontrol edilmeli?

Yayın günü tek bir kişinin sorumluluğunda bir liste olsun. Aşağıdakileri yayından sonraki ilk saat içinde yapın:

• Eşleme tablosunda en çok trafik alan 20–30 adresi tarayıcıda açın; 301 ile doğru sayfaya gittiğini görün.
• Sayfa kaynağında noindex olmadığını ve canonical'ın canlı alan adını gösterdiğini kontrol edin.
• robots.txt dosyasını açın; siteyi kapatan bir satır kalmadığından emin olun.
• Yeni site haritasını Search Console'a gönderin.
• GA4 ve dönüşüm etiketlerinin veri topladığını gerçek zamanlı raporda görün; bir test formu gönderin.
• Alan adı değişiyorsa Search Console'daki Adres Değişikliği aracını kullanın. Aynı alan adında kalıyorsanız bu araca gerek yoktur.

İlk haftalarda sıralama dalgalanırsa ne yapmalı?

Önce panik yapmayın. Google'ın kendi belgesine göre yeni adreslerin arama sonuçlarında görünmeye başlaması birkaç hafta ya da daha uzun sürebilir; büyük sitelerde süre uzar. Bu dönemde haftada iki kez Search Console'daki Sayfalar raporuna (dizine eklenmeyen sayfalar ve 404'ler) ve Performans raporuna bakın. Bir aramada sıra kaybediyorsanız ilgili eski adresin doğru sayfaya yönlendiğini ve yeni sayfanın o aramaya cevap verdiğini kontrol edin. Sürekli artan 404 hatası, eşleme tablosunda unutulan adres olduğunu gösterir; bunları tabloya ekleyip yönlendirin. Yönlendirmeleri ise kaldırmayın. Google en az bir yıl tutmayı öneriyor; kullanıcı açısından süresiz tutmak da değerlendirilebilir.

Bu işi kim yapmalı?

İdealde yeni siteyi yapan ekip ile SEO'dan sorumlu kişi birlikte. Tasarım ajansı yönlendirmeleri teknik olarak kurar; hangi sayfanın korunacağına ise trafik verisine bakan biri karar vermeli. Teklif alırken “yönlendirme planı ve yayın sonrası takip teklife dahil mi?” sorusunu açıkça sorun ve cevabı sözleşmeye yazdırın. Hangi maddelerin yazılması gerektiğini web sitesi sözleşmesi yazısında topladık.

Biz web tasarım projelerinde yeniden tasarımı yönlendirme planıyla birlikte ele alıyoruz; geçişi ve sonrasındaki ölçümü SEO hizmeti kapsamında da üstlenebiliyoruz. Geçişin nereden başlayacağını konuşmak için bize yazabilirsiniz. Temel kavramlara dönmek isterseniz SEO nedir yazısı iyi bir başlangıç.