Google Ads, kullanıcı bir şey aradığında devreye giren bir açık artırma sistemidir. Reklamverenler anahtar kelimelere teklif verir, Google ise hangi reklamın görüneceğine teklif ve kalite düzeyini birlikte değerlendirerek karar verir.
Sistemin temeli: açık artırma
Bir kullanıcı arama yaptığında Google'ın sistemi, o sorguyla ilgili tüm reklam adaylarını değerlendirir. Teklif tutarı tek başına belirleyici değildir; reklamın arama sorgusuyla alakası ve kalitesi de değerlendirmeye girer. Bu yüzden düşük teklifli ama alakalı bir reklam, yüksek teklifli ama alakasız bir reklamın önüne geçebilir.
Kampanya yapısı
Google Ads da katmanlı çalışır: kampanya, reklam grubu ve reklam. Kampanya düzeyinde bütçe ve hedef ağ (arama, görüntülü, video) seçilir. Reklam grubu düzeyinde anahtar kelimeler ve teklif ayarlanır. Reklam düzeyinde ise başlık, açıklama ve bağlantılar yer alır. Bu yapı ne kadar düzenli kurulursa kalite puanı ve raporlama o kadar anlamlı sonuç verir.
Anahtar kelimeler reklamı nasıl tetikler
Reklamverenler, reklamlarının hangi aramalarda görüneceğini anahtar kelimelerle belirler. Eşleme türü (geniş, sıralı, tam eşleme gibi) bu tetiklemenin ne kadar sıkı ya da esnek olacağını belirler; ne kadar sıkı bir eşleme seçerseniz reklamınız o kadar dar ama alakalı bir kitleye gösterilir.
Kalite puanı sıralamayı etkiler
Google, aynı anahtar kelimeye giren reklamları sıralarken teklifin yanında bir kalite göstergesine de bakar. Bu göstergeye kalite puanı denir ve düşük puanlı bir reklam, aynı sırayı yakalamak için daha yüksek teklif vermek zorunda kalır. Kalite puanının nasıl hesaplandığını ve nasıl yükseltileceğini Google Reklam Kalite Puanı Neden Önemlidir? ve Google Reklam Kalite Puanı Nasıl Yükseltilir? yazılarında ayrıntılı işledik.
AppFellas
Fikrinizi konuşalım.
Ücretsiz keşif görüşmesinde projenizi, bütçenizi ve zaman çizelgenizi netleştirelim.
Reklam biçimleri
| Reklam biçimi | Nerede görünür | En uygun kullanım |
|---|---|---|
| Arama (metin) | Google arama sonuçları | Yüksek niyetli anahtar kelime trafiği |
| Görüntülü | Ortak web siteleri ve uygulamalar | Marka hatırlatma, yeniden hedefleme |
| Video | YouTube | Görsel anlatım, bilinirlik |
| Alışveriş | Arama sonuçları ve ürün listeleri | Kataloğu olan e-ticaret işletmeleri |
Maliyet yapısı: tıklama başına ödeme
Google Ads, tıklama başına ödeme (TBÖ) modeliyle çalışır — reklamınız gösterildiğinde değil, kullanıcı tıkladığında ücretlendirilirsiniz. Kampanya için bir günlük bütçe ve anahtar kelimeler için teklif belirlersiniz; gerçek tıklama maliyeti rekabete, kalite puanına ve reklamın performansına göre değişir.
Hedefleme seçenekleri
Anahtar kelimenin yanında demografi, konum, dil ve kullanıcı listeleri gibi katmanlarla hedefinizi daraltabilirsiniz. Hedefleme katmanlarının her birini ve ne zaman kullanılacağını Google Reklamları Hedef Kitlenize Ulaşmanın En Etkili Yolu yazısında ayrıntılı ele aldık.
Performans ölçümü
Google Ads; tıklama, gösterim, tıklama oranı ve dönüşüm gibi verileri raporlar. Bu verilerin anlamlı olması için dönüşüm izlemenin kampanya başlamadan önce doğru kurulmuş olması gerekir; aksi halde hangi anahtar kelimenin gerçek sonuç getirdiğini bilemezsiniz. A/B testiyle farklı reklam metinlerini ya da açılış sayfalarını karşılaştırmak, zaman içinde kampanyayı iyileştirmenin en güvenilir yoludur.
İlgili içerik: Aynı mantığın Instagram'daki karşılığını Instagram Reklamları Nasıl Çalışır? yazısında, iki platformun karşılaştırmasını Google Ads mi, Instagram Reklamları mı? yazısında bulabilirsiniz. Kampanya kurulumundan yönetime kadar destek almak isterseniz reklam yönetimi hizmetimizi inceleyebilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Sık sorulan sorular
Google Ads'e başlamak için minimum bütçe var mı?
Platformun zorunlu bir minimumu yok; günlük bütçenizi siz belirlersiniz. Ama rekabetli anahtar kelimelerde çok düşük bütçe yeterli veri toplamaz.
Reklamım ne zaman yayına girer?
İnceleme süreci genelde kısa sürer; onay tamamlanınca ve teklif ile kalite yeterli olduğunda gösterilmeye başlar.
Sadece arama ağında mı, görüntülü ağda da mı çıkmalıyım?
Hedefe bağlı; satışa yakın kullanıcı yakalamak için arama ağı, bilinirlik için görüntülü ya da video reklamlar daha uygun.
Google Ads mi Instagram reklamları mı daha iyi?
İkisi farklı iş yapar; karşılaştırmasını <a href="/blog/google-ads-mi-instagram-reklamlari-mi">Google Ads mi, Instagram Reklamları mı?</a> yazısında ele aldık.
Kalite puanı gerçekten fark yaratır mı?
Evet, düşük kalite puanı hem maliyeti artırır hem görünürlüğü azaltır; detayları <a href="/blog/google-reklam-kalite-puani-neden-onemlidir">Google Reklam Kalite Puanı Neden Önemlidir?</a> yazısında.
