Bir reklam kampanyası nasıl yapılır ve hangi hususlara dikkat edilmelidir? Hangi stratejiyi benimsemeli ve nasıl ilerlemelisiniz? Bir reklam kampanyası oluştururken ve yürütürken dikkate almanız gereken önemli hususlar bulunmaktadır. Başarılı bir kampanya için izlenmesi gereken temel adımlar şunlardır: İlk olarak, hedef kitlenizi ve kampanyanızın amaçlarını net bir şekilde tanımlayın. Ardından, uygun pazarlama stratejisi seçin; bu stratejiyi belirlerken, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve davranışlarına odaklanmalısınız. Kampanyanızın mesajını ve görsel öğelerini dikkat çekici ve etkileyici bir şekilde tasarlayın. Bu süreçte, rakip analizi yaparak rakiplerinizin neler yaptığını incelemek de önemlidir. Kampanyanızı farklı pazarlama kanallarında yayınlamayı planlarken, bütçenizi dikkatli bir şekilde yönetmeyi unutmayın. Son olarak, kampanyanızı düzenli olarak izleyin ve verileri analiz ederek gerektiğinde düzeltmeler yapın. Bu adımları takip ederek, reklam kampanyanızın başarılı olma şansını artırabilirsiniz. İşte size yol gösteren bir rehber:

1. Reklamın Temel Hatlarını Belirleyin

Bu bölümde, kampanyanızın temelini oluşturan üst düzey soruları yanıtlamanız gerekmektedir:

Kampanya Adı: Örneğin, Ürün Lansmanı Reklamı

İlgili içerik:
Dijital Pazarlamanın Avantajları Nelerdir?
Dijital Pazarlamaya Nasıl Başlanır?

Aşağıdaki soruları yanıtlayarak kampanyanın motivasyonunu 1-3 paragrafta açıklayınız:

• Ürünümüz / hizmetimiz bu sorunu nasıl çözüyor?
• Neden bu sorunu çözüyoruz?
• Bu kampanyadan beklediğimiz sonuçlar nelerdir?

Hedef Kitle: Hangi kesimi hedefliyorsunuz? Bu, "Örneğin, iş geliştirme yöneticileri" şeklinde basit bir açıklama olabileceği gibi, detaylı bir tüketici profilini, "Örneğin, B2B İş Geliştirme Yöneticisi Meryem" gibi bir persona şeklinde de ifade edebilirsiniz.

Reklam Kanalları: Reklamlarınızı hangi platformlarda yayınlamayı düşünüyorsunuz? Zamanlama ve bütçe ayrıntılarını sonraki adımlarda ele alabilirsiniz.

Hedefler: Bu kampanyadan ne bekliyorsunuz? Örneğin, "300 yeni müşteri" veya "gelecek çeyrekte marka bilinirliğinde %20 artış" gibi net bir hedef belirleyin. Daha fazla KPI ayrıntısı için ilgili kılavuza başvurabilirsiniz.

2. Reklam Platformlarını Belirleyin

Reklam mesajlarını nerede sunmayı planlıyorsunuz? Her platform için içerik farklı olacak mı yoksa aynı mı olacak? Örneğin, Google reklamlarınız metin tabanlı olabilirken, Facebook reklamlarınız metin ve görsel içerikle zenginleştirilmiş olabilir. Bu bölümde platformlar için belirlediğiniz bütçe, zaman çizelgesi ve hedefleri de özetleyebilirsiniz.

• Platform: YouTube
• Reklam Türü: Video
• Reklam Açıklaması: 15 saniyelik video öncesi reklam. Video, kullanıcıları uygulama mağazasına yönlendirecek.
• Zaman Çizelgesi: 26 Eylül - 30 Ekim
• Bütçe: 40.000 Türk Lirası

• Platform: Facebook
• Reklam Türü: Görsel
• Reklam Açıklaması: Tasarım ekibimiz tarafından özel olarak hazırlanan bir görsel, uygulamamızın arayüzünü gösteriyor. Metin yazarları reklam metnini oluşturacak ve kullanıcıları uygulama mağazasına yönlendirecektir.
• Zaman Çizelgesi: 15 Temmuz - 31 Temmuz
• Bütçe: 30.000 Türk Lirası

• Platform: Google Ads
• Reklam Türü: Metin Google Reklamı
• Reklam Açıklaması: Metin yazarları, belirlenen metin sınırları içinde Google reklam metinleri oluşturacak ve dijital pazarlama ekibi, kullanıcıları uygulamayı indirebilecekleri bir kaynağa yönlendirecektir. Üç reklamdan oluşan bir grup kullanılacak ve bir hafta sonunda, reklamlardan birinin performansını değerlendirmek ve gerekirse düzenlemeler yapmak için kontrol edilecektir. En iyi performans gösteren reklam, sonraki 2 hafta boyunca tek başına kullanılacaktır.
• Zaman Çizelgesi: 1 Ağustos - 21 Ağustos
• Bütçe: 20.000 Türk Lirası

İlgili içerik:
Dijital Reklamcılık Nedir?
Dijital Pazarlama Uzmanı Kimdir? Ne Yapar?

3. Zaman Çizelgesi Belirleyin

Proje için bir zaman çizelgesi oluşturmak, başlangıç ​​tarihinden bitiş tarihine kadar tüm süreçleri organize etmek için kritik bir adımdır. İşte bu projenin genel zaman çizelgesi ve bazı örnek görevler:

Genel Proje Zaman Çizelgesi

Görev 1: Araştırma ve Ana Hat Çalışması

Görev 2: Proje Özetini Paydaşlara Gönderme

Görev 3: Paydaşlarla Ekip Toplantısı Düzenleme

Görev 4: Yaratıcı Ekip Tasarımlarını Tamamlama

Görev 5: Video İçeriği Hazırlığı

Görev 6: Tüm Reklam Metinlerini Oluşturma

Görev 7: Paket Taslağını Karar Vericiye Sunma

Görev 8: Reklam İçeriği Geri Bildirimi Alma

Görev 9: Reklam İçeriğinde Son Düzenlemeleri Yapma

Görev 10: YouTube Reklamlarının Başlatılması

Görev 11: Facebook Reklamlarının Aktif Hale Getirilmesi

Görev 12: Facebook ve YouTube Reklamlarının İzlenmesi ve Sonlandırılması

Görev 13: Google Ads Lansmanı

Görev 14: Google Ads İzleme ve Sonuçları Değerlendirme

Görev 15: Proje Sonuçlarının Analizine Başlama

Görev 16: Proje Ekibi Sonuçları Şirket İçinde Sunma

Bu zaman çizelgesi, projenin her aşamasını net bir şekilde tanımlar ve proje ekibine rehberlik eder. Özel gereksinimlere uyacak şekilde düzenlenebilir ve daha ayrıntılı hale getirilebilir.

İlgili içerik:
Sosyal Medya Yönetiminde Nelere Dikkat Edilmeli?
Profesyonel Sosyal Medya Yönetimi Nasıl Yapılır?

4.Bütçe

Bu kampanyaya ne kadar para harcayacağınızı belirleyin? Ne harcanacağını ve paranın nereye gideceğini satır satır açıklayın

 

5. DACI Çerçevesi (DACI Decision Making Framework)

DACI çerçevesi, bu projeye katkıda bulunmaktan kimin sorumlu olduğunu ve hangi role sahip olduklarını ana hatlarıyla belirtir. 

Sürücü (Driver) görevi, ekibin bir karara varmadan önce bir lider seçmesi gerektiğini belirtir. Bu lider, karar alma sürecini yönlendiren kişiyi temsil eder. Tüm ilgililerin bilgilendirilmesi, bilgi toplanması, soruların yanıtlanması ve eylem adımlarının tamamlanması sorumluluğunu üstlenir.

Sonrasında, bir Onaylayıcı (Approver) atanması gereklidir. Bu kişi, kararı nihai olarak onaylayan ve son sözü söyleyen kişiyi ifade eder.

Katkıda Bulunanlar (Contributors) belirlendikten sonra, projeye katkı sağlayacak kişileri seçmek önemlidir. Bu kişiler, karar alma sürecini şekillendirecek bilgiye sahip olanlardır.

Bilgilendirilenler (Informed), karardan etkilenecek ve kararın alınmasına doğrudan katılmayan tüm ilgili kişileri içermelidir. Bu grup, alınan kararın sonuçlarına uygun bir şekilde ayar yapması gereken ve sonucu bilmesi gereken kişiler ve ekiplerdir.

Tüm bu adımlar tamamlandığında, projenin akışını doğru bir şekilde planlayabilmek için aşağıdaki tabloya bu rolleri eklemek önemlidir. Bu sayede herkesin rolü netleşir ve işler düzgün bir şekilde ilerler.